杏彩体育app·磁悬浮中央空调市场：让世界海尔

　　2008年夏天，一件举国轰动的大事让世界的目光聚焦在中国，那就是北京奥运会。相比此前中国承办的其他世界级赛事，北京奥运会带来的国际影响力以及在中国后续十年发展中所体现出的商业价值不可估量。可以说，那是自改革开放之后，中国在世界格局变化中逐渐走向主舞台的一个关键性时刻。不过，在那个时间点上，中国制造内部谁能够成为新一阶段的执牛耳者却充满着不确定，世界目光更多看好的是中国整体高速崛起的势头以及部分起步较晚的蓝海市场留下的充足想象空间。

　　但随着龙头制造企业工业4.0的顺利过度升级，中国在领先工业技术领域逐渐涌现出一批拥有高尖端自主知识产权，能够在细分领域引领世界技术和产品潮流，。海尔的磁悬浮中央空调无疑是这个过程中极具代表性的一环——经历了从品质转向市场裂变，再从技术迈向智慧时代的海尔，正是中国家电制造业从学习借鉴走向全面引领的一个缩影。

　　在中央空调领域，技术的储备积累以及企业的创新研发能力，在很大程度上决定了品牌的市场地位。很长一段时间内，中央空调市场前有欧美后有日韩，外资品牌在市场中掌握着大部分话语权。不过，这种局面随着以海尔为代表的本土品牌的崛起而改变。当前，我们已经不再过多的谈论“国进外退”这一显而易见的趋势，而是把思考的时间留给了中国空调品牌如何引领时代这个问题上。

　　作为细分领域中的佼佼者，海尔的磁悬浮震中央空调标志着中央空调行业从有油进入“无油时代”。海尔中央空调填补了磁悬浮中央空调行业的诸多空白。因此，从技术环节来考量，海尔已经代表了当前世界磁悬浮中央空调的领先水平。

　　更值得关注的是，海尔不仅拥有最前沿的技术，在推行绿色、节能、环保理念时也不遗余力。从全球磁悬浮中央空调的市场格局来看，来自中国的海尔多年稳居市场一线，成为全球磁悬浮离心机组销售量最大的企业。《2018年全球磁悬浮中央空调行业研究报告》显示，2018年海尔磁悬浮离心机组全球市场份额占比达到13.5%，统计销售637台，位列前茅。在国内市场，海尔是当之无愧的磁悬浮巨头，2018年共销售580台，市场份额过半，增速达到80%以上。在它身后，才是那些望其项背的外资品牌们。笔者断言，当前全球磁悬浮中央空调市场形成的格局“1+N”格局将会一直持续下去，“N”是指以SMARDT、麦克维尔、考弗兰、大金等品牌为代表的外资阵营，而“1”则是来自中国的品牌海尔。

　　除了自身市场份额取得领先，海尔从打破技术垄断到磁悬浮中央空调，从掌握核心技术到快速落地商业化，为磁悬浮中央空调开创出了一条快速的上升通道。从目前全球主流空调品牌的动向来看，磁悬浮技术已经成为各大品牌关注的重点，而中国市场也成为了全球最大的磁悬浮中央空调的舞台。截至目前，包括SMARDT（思茂特）等外国品牌也已经加入到中国市场的布局中。可以预见，未来中国将是全球空调技术聚焦的核心。因此，我们有底气这样判断，一个由海尔开创并引领的属于中国中央空调品牌的时代正在进入高速上升通道，中国市场的权重将会在全球格局中得到极大提升。

　　数据显示：2018年，全球磁悬浮离心机组市场同比增长26%，远超冷水机组的增长。而在行业细分领域，磁悬浮离心机组在工业 、酒店、医院这三个领域增长迅猛。其中，海尔磁悬浮中央空调在工业领域和酒店领域均居前列。

　　其一，是海尔的格局和视野更开阔。海尔是磁悬浮中央空调技术的引领者，占据着技术先发的优势。实际上，早在2006年，海尔就自主研发了磁悬浮离心机组，技术和市场的前瞻性不言而喻。尽管磁悬浮中央空调是高能效产品，成本相对较高，但海尔自始至终推广这项领先技术的态度坚决。现在对比国内和全球市场，磁悬浮离心机组/冷水机组的比例分别为0.5%和1.2%，从整体体量上来看和传统水冷机组仍有差距，但磁悬浮空调的高增速趋势已经逐步显现，亦和全球提倡绿色、环保的发展主基调高度贴合。而海尔一贯追求领先技术和绿色生态的风格，成为了其能够长期保持领先的重要原因。

　　其次，新技术的鱼贯而出让大品牌在动态势能上的优势更加明显。随着物联网技术的成熟发展以及5G技术的即将投入商业应用，大成本的投入必不可少。而在物联网时代，在大数据的加持下，投、产比将会是一个更加明确的数字。在这个过程中，通过物联网平台的新技术捕捉到用户切身痛点的企业将会走到行业前列，这是马太效应进一步加剧的过程，只有始终保持在头部阵营的品牌才有可能掌握最终的话语权，海尔正是在这样的环境中，于2018年正式推出以“E+云服务”平台为依托的智慧节能中央空调，将产品升级为“网器”实现互联互通，标志着中国中央空调行业正式迈入物联网时代。

　　随着消费升降级断层的出现，消费者的喜好越来越趋向多变，需求本身也在快速的发生转变。以中央空调项目举例：过去，用户或许最关心的是一次性投入成本，但现在有越来越多的用户把选择的重点放在产品的节能性以及后续使用维护费用上。同样，在家用中央空调领域，消费者需求的变化也非常明显。过去，绝大部分消费者关注价格和冷暖效果，现在他们还关心室内外的新风循环以及健康的室内空气质量。

　　需求变化本身就在倒逼企业做出改革。对此，海尔在全球范围内率先提出了空气生态圈的概念，以开放平台的形势，整合全球的优质空气资源，再通过海尔强大的制造研发能力，将优秀的空气解决方案实现落地商业化，从而以场景化的方式为用户带去直接的体验。从战略上来看，这是对传统商业模式的一种颠覆，是成品化的制造转向定制化服务的必经过程。2018年9月，世界经济论坛公布全球首批先进“灯塔工厂”名单，海尔作为入选的中国本土企业再次成为全球制造业关注焦点。海尔中央空调互联工厂以用户为中心的大规模定制模式将工业转型的中心从满足企业转向满足用户，获得世界经济组织认可。

　　另一方面，海尔基于工业互联网平台搭建的全球空气生态圈对目前空调行业的引领意义——依托中央空调互联工厂和工业互联网平台COSMOPlat，海尔中央空调能够快速实现全程信息互联，用户与生产线直接对话。这意味着什么呢？意味着海尔在全球率先做到了品牌和用户之间的相联，需求和解决方案直接挂钩。同时，在相对开源的生态环境中，海尔自身已经实现了商业的闭环，有成熟路径引导的模式将会吸引更多的优质空气资源进入到这个有序健康的商业生态中，从大平台资源整合的角度来看，海尔是当下全球健康空气当之无愧的头部玩家。

　　今年3月20日，在2019年中央空调行业生态交互峰会上，海尔家电产业集团副总裁、空气产业总经理王利就公布了一组数据：海尔空气产业2018年2.5倍于行业增速，领跑行业第一阵营。通过以上的分析我们不难洞见，未来全世界的目光依旧会聚焦在中国海尔之上，作为中国制造业在智能物联时代腾飞的一张名片，海尔势必会迎来更多的围观和理性的审视。这依旧是一个趋势主宰市场的时代，虽然不确定的因素依旧存在，但许多事情已经慢慢变得确定起来，比如海尔在磁悬浮空调上的引领地位，以及海尔留给我们的想象空间依旧很大。